2026年端午小长假落幕，上海文旅市场交出亮眼成绩单：全市累计接待游客711.96万人次，同比增长9.86%；宾旅馆平均客房出租率达60.80%，同比提升1.6个百分点；含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游交易总金额预计125.80亿元，同比上涨5.10%。
全域非遗遍地开花
端午小长假，上海16区同步开展“乐游上海过端午·一碗烟火守安康”非遗系列活动，构建起水上竞渡、指尖匠心双线并行的民俗体验体系。
水上龙舟赛事各具特色：松江泗泾第四届龙舟邀请赛串联竞渡、非遗市集、戏曲快闪，打造古镇文旅一体化体验；青浦区社区龙舟赛融非遗与环城水系风光；徐汇创新推出“龙舟+皮划艇+桨板”亲子水上运动会，适配家庭出游需求。
线下手作活动遍布全城：黄浦大世界开设包粽、制香囊互动课堂；普陀沿苏州河布局蜜丸香囊、竹编艾叶小船、麦秆画粽子多重体验；闵行、金山推出端午市集、版画、扎染等本土技艺；崇明深挖海岛农遗，土布香囊、艾草花束、苦草茶蛋等特色体验尽显乡野端午风情。从黄浦江畔到淀山湖岸，传统民俗完成现代化转译，成为文商旅体农融合的鲜活载体。
顶流特展+沉浸式演艺
端午假日，各大文博场馆以“顶流大展+延时开放+免预约”三重举措释放观展活力。上海博物馆东馆同期推出秦代考古特展、英国文学名迹展、明清瓷器捐赠展三大重磅展览；浦东美术馆莫兰迪中国特展“独白”掀起艺术打卡热潮；西岸艺术走廊集聚龙美术馆、西岸美术馆、Fotografiska多场当代艺术展，形成连片观赏矩阵。静安街区艺术季将老宅空间与青年生活议题结合，让艺术走进市井烟火。
演艺市场持续巩固“亚洲演艺之都”热度。话剧《四世同堂》、话剧《莫扎特传》轮番上演；上海音乐厅推出江南丝竹、国漫主题交响音乐会，国风氛围浓厚。与此同时，XR、VR沉浸式体验成为新潮流，《非人哉》数字美术展、王羽佳钢琴沉浸演奏等新型演艺，为假日文化消费注入科技感。
都市微度假多点发力
持续阴雨并未削弱市民出游意愿，上海以地标打卡、古镇夜场、商圈微度假拉长游玩时空，精准匹配不同人群需求。
滨江地标焕新端午场景：东方明珠上线端午主题灯光秀与登高祈福活动，外滩源、北外滩、白玉兰广场打造江景露台市集；黄浦江游览“龙船”“水晶公主”推出特色航班，融合美食与演艺；豫园“豫享安康·夜游山林”推出叠加园林实景演艺的端午限定产品，浦江郊野公园国风NPC巡游、崇明水岸龙舟市集联动，搭建起覆盖“江、河、湖、海”的四级夜游体系。
全城商圈、酒店联动推出微度假套餐。南京西路、苏河湾、大宁落地IP首展、品牌快闪、主题市集；各大连锁酒店、民宿推出接送机、亲子游乐、在地美食组合产品，依托酒店“微枢纽”承接长三角短途客流。上海马戏城举办文旅采购大会配套活动，杂技、魔术快闪、后台探班等互动形式，丰富市民家门口的文化选择。
下一步，上海将持续深挖传统节日文化内核，持续推动文旅资源跨界创新，打造更多可感、可玩、可消费的城市文旅产品，持续释放都市文旅消费潜力。
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